Ходим на работу в интернет

Сколько раз маленький ребенок делает попытку встать и пойти, пока не научится ходить?

Разделение мобильного и декстопного трафика с Яндекс-директа

Автор: Игорь

Если кто вдруг не знает — при рекламных кампания в директе есть одна проблема — низкая конвертация трафика с мобильных телефонов.
Это актуально для сайтов с неадаптивным дизайном, то есть с дизайном, который корректно отображается на декстопах (настольных компьютерах) и «ломается» при заходе на тот же сайт с мобильного телефона (смартфона).

Ломается настолько, что посетитель при всем своем желании не может совершить на таком сайте необходимое нам действие (купить, например).
Либо может, но это связано для него с дополнительными заморочками, которых любой вменяемый человек избегает.

И получается, что человек перешел по нашей рекламе, увидел поломатый дизайн, повернулся и ушел.
Клиента мы потеряли, а за его визит все равно заплатили.
Хорошо это? Нехорошо это.
Гадко, фуфуфу.

Не будем сейчас рассуждать на тему того, что в нынешних условиях дизайн обязан быть адаптивным (поисковые системы уже начинают понижать позиции сайтов, дизайн (а точнее — верстка) которых не позволяет им корректно отображаться в мобильных). Будем исходить из того, что таких сайтов до фига и не всегда и не у всех есть возможность эту проблему решить.
Давайте сразу к сути.

Столкнулся с ситуацией, когда у рекламируемого сайта есть две версии: web и wap. И на одном домене (поддомене) они не уживаются.
Да, я знаю, что это проблемы решаемые, не надо мне про это рассказывать, речь сейчас о ситуации, когда вы эту проблему решить не можете — сайт партнерский, доступа к хостингу у вас нет и т.д. и т.п.

Поскольку я сторонник простых решений, в голову пришел самый очевидный вариант — на одном поддомене делаем сайт с web-дизайном, на другом — с wap.
Осталось разделить трафик в зависимости от устройства пользователя.

Тут опять же напрашивается два варианта разделения трафика.
1. Ставить какую-то TDS и разводить трафик таким способом, в зависимости от устройства пользователя.
2. Не морочиться с TDS а поставить на web-версию небольшой скрипт (доступ к файлам дизайна есть), который будет «отлавливать» тех, кто заходит с мобильников и перенаправлять их на поддомен с wap-дизайном.

Беспокоило только одно — как на эти манипуляции посмотрит сам Яндекс-директ?
Потому что, как ни крути, а имеет место ситуация, когда реклама ведет на один домен, а при клике часть пользователей попадает на другой.
Что, разумеется, директом не должно приветствоваться от слова совсем.

Короче, решил снова пойти по простейшему пути и задал прямой вопрос в суппорт директа.
Хотя нет, вру, перед этим потерзал поиск и побродил по паре-тройке тематических форумов.
Где мне и рассказали, что моя идея ай-яй-яй и директ меня накажет.

В общем, написал я в суппорт.
Думали они достаточно долго, но сегодня пришел ответ.

Далее — цитата в формате: мой вопрос — их ответ.

Мой вопрос:
Час добрый. Подскажите, плиз, как мне отделить мобильный трафик? Ситуация такая — дизайн сайта не адаптивный, но на другом поддомене есть мобильная версия этого сайта.
В голову приходят два варианта решения проблемы:
1. Подключить какую-то TDS и направлять трафик с объявлений сначала на нее и уже там делить по устройствам.
2. В web версии сайта поставить скрипт, который будет направлять мобильный трафик на другой поддомен.

Вопрос такой — насколько корректен каждый из вариантов с точки зрения правил?

Ответ суппорта:
Добрый день, Игорь!

Ни один из вариантов не запрещен правилами. Главное, чтобы страница перехода объявления открывалась корректно, и контент сайта был релевантен объявлению.

Ну вот, собственно и все.
Дальше делаем просто — если у сайта есть мобильная версия (речь, собственно говоря, не о сайтах, а о лендингах, того же апишопса, например), ставим ее на другой поддомен того же домена, а в шаблон web-версии пихаем вот такую конструкцию (скачать).

PS: На всякий случай, если после этого будут проблемы с директом, можете ссылаться что сделали так на основании ответа суппорта на тикет [Ticket#15032910350579142]

PPS: Ну и чтобы два раза не вставать… На случай, если у вас нет wap-версии сайта.
Буквально на днях директ добавил в параметры настройки РК новую фишечку: настройку цен на мобильных устройствах (в расширенных настройках параметров РК).
Теперь желающие могут либо попытаться отключить мобильный трафик на свои объявления (или, как минимум, снизить его количество). Либо — наоборот — сделать РК только под мобильный трафик.

Как отключить (снизить) мобильный трафик в Я.Директ:
1. Перейдите в Настройки кампании — «Показать расширенные настройки»
2. Настройка цен на мобильных устройствах — Изменить — снизить на 50% (это максимум) — Сохранить.

Как сделать кампанию только под мобильный трафик:
1. Установите цены для всех слов в 4 раза ниже, чем та, по которой хотите показывать свои объявления.
2. Перейдите в Настройки кампании — «Показать расширенные настройки»
3. Настройка цен на мобильных устройствах — Изменить — увеличить на 300% (это максимум) — Сохранить.
Так ваши объявления на компьютерах не будут показываться из-за слишком низкой ставки, а на мобильных устройствах будут показываться с нормальной ставкой.

------------------------------------------------------------
PS: Получатели нашей приватной рассылки узнают первыми обо всем. И всегда получают чуть больше других.
Приватная рассылка, подписаться!
------------------------------------------------------------


Добавить комментарий



6 × = шесть